AG视讯



快速导航
KTC business

中国社会科学院学部委员、中国工程院院士李京文:电子商务的发展现状与未来趋势

AG视讯 Date:2019-04-29 05:59

  2015年9月18日至19日,“2015中国—东盟电子商务峰会”在中国广西南宁市举办。本文是中国社会科学院学部委员、中国工程院院士李京文发表题为“中国电子商务的发展现状与未来趋势”主题演讲实录。

  【艾瑞网 直播】2015年9月18日至19日,“2015中国—东盟电子商务峰会”在中国广西南宁市举办。本届峰会邀请来自中国、东盟各国的重量级嘉宾,为“互联网+”时代电子商务的深度合作谋篇布局,打造中国-东盟电子商务合作交流的顶级平台。

  以下是中国社会科学院学部委员、中国工程院院士李京文发表题为“中国电子商务的发展现状与未来趋势”主题演讲实录。

  李京文:尊敬的大会主席、尊敬的中共广西自治区党委、组织部长喻云林先生,尊敬的中国商务部电子商务和信息化司聂司长,尊敬的各位外宾、各位东盟各国的国家领导人和部门负责同志,各位领导、各位嘉宾,女士们、先生们、朋友们,大家下午好!首先我要感谢这次峰会的主办单位和主持人能够邀请我回到我的故乡——广西南宁市来参加这次重要的峰会,与来自中国和东盟各个国家的领导、专家、企业家以及朋友们一起讨论发展科技进步的重大成果,就是电子商务这个重要的课题,感到十分的高兴。我想跟大家交流、分享一点感想和对今后前景的期望和预测。

  我们知道人类经过了三次重大的工业革命,每次工业革命都把人类的文明推进了一大步,第一次工业革命是在18世纪,在英国发生的,那次工业革命以蒸汽机发明为标志,让人类的劳动方式有了很大的变化,由原来手工作坊式的劳动推进到大机器的生产,进行了大工业的生产。在这个过程中发展了纺织业,发展了能源工业,并且把当时的英国打造成世界最大的、最强的国家。在这样的情况下,到了19世纪末年发生了第二次工业革命,以电力发明为标志,电力广泛运用,又把人力推向了一个新的生产、生活方式,使世界的生产力大大发展。这时候电力的广泛应用改造了所有的传统产业,出现了很多新的产业,比如说出现了内燃机,出现了飞机、汽车,出现了很多化工产业,这样一些情况又使世界文明进了一大步。然后到了19世纪中叶人类又发生了一次工业革命,是以电子计算机和分布式互联网的出现为重大标志,把世界又推向了新的技术革命,使世界大大前进了一步。

  在这个过程中美国居于领先地位,但在这个过程中中国也大大也迈进一步。第一次、第二次工业革命的时候中国在晚清政府的统治下,以及的腐败带领下,中国错失了第一次、第二次工业革命的大好机遇。但是大家到了第三次工业革命,中国在的领导下使国家起到了翻天覆地的变化,经过改革开放,中国经历了35年的经济高速增长,科技进步了,经过这样的改革开放以后,中国从经济比较落后的水平,成为现在全球第二大经济体,超越了日本,仅仅落后于美国。按照IMF购买力评价这个新的标准来计算GDP,中国经济总量已经超越了美国,成为世界第一大经济体。当然这个说法得过一段时间再最后做结论,这个说法说明中国已经不是过去的中国,中国已经有了一定的能力来发展电子商务,发展各种互联网经济。在这些情况下,中国和东盟,像兄弟朋友一样的好邻居,这些年来除了共同发展贸易,发展经济合作以外也在共同合作,要发展电子商务,发展互联网+产业。

  在这样的情况下我们召开电子商务峰会非常有意义,因为人类经过三次工业革命后取得丰硕成果,中国和东盟各个国家要共同享受科技进步的丰硕成果,把我们国家经济再推向新的一步,要赶超世界发达国家,把这些发展中国家也变成富强的,不受他们欺负的国家。所以大家今天的讨论非常有意义,对我国和世界经济都有非常重大的意义。

  首先我简单说一下互联网的推广,在19世纪、20世纪、21世纪发展非常快,现在互联网经济已经遍布世界各个国家和地区。我们知道,英国有一个著名大学叫牛津大学,牛津大学的互联网研究院最近对世界互联网经济的发展做了一个研究。按照研究的结果显示,2013年亚洲互联网用户已经达到12.4亿人,而且这个数字是欧洲、拉美、中东的总和,超越了很多地方。如果按照国家来分,中国拥有互联网用户6亿人,这是牛津大学的数据,是世界拥有互联网人数最多的国家,在中国之后是美国、印度和日本,他们也拥有很多互联网用户。美国拥有的用户是2.7亿,印度是1.9亿,日本是1.1亿,这样看起来亚洲在这方面并不落后,亚洲已经赶上来了。牛津大学的研究成果指出,互联网的使用对人类有重大意义,但是到现在为止世界还有很多人没有使用互联网这个高新技术。而且计算结果是世界上使用互联网技术的人口只占全世界人口的三分之一,还有三分之二的人没有使用这一技术,可见过去都说亚洲是落后的国家,这个说法是不对的。亚洲很多方面赶上来,超过了世界很多国家。

  再说说中国的情况,从21世纪以来中国网民人数也在急剧增加,现在使用word、Windows、web等网络技术的网民增速非常快。中国的网络中心是CNNC,2012年12月在北京发布了一个报告,这个报告显示截止2012年12月底,中国网民规模超过了5.64亿,互联网普及率占人口的42.1%,而且手机互联网使用速度非常快,已经超过了有线网络。手机微博用户和电子商务增长的速度也很快。这个报告还显示我国手机网民数量快速增长,2012年中国手机网民数量4.2亿,年增长率达到18.1%。同时网民使用手机上网的比例持续提升,由65.3%上升至74.5%,这个情况下手机作为上网终端第一的地位越来越稳固。但手机网民规模和PC网民,包括台式电脑和笔记本电脑在内相比还有一定的差距。到了2015年,得益于移动互联网时代到来和不断地深化,中国互联网产业又迎来了新一轮发展热潮。在这个过程中农村网民增长比例逐步增大,互联网应用方面搜索引擎、新闻客户端、电子商务、SNS、即时通讯、阅读、游戏、视频等移动端的发力,成为拉动网络经济发展的新引擎。截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,超过牛津大学的数据,互联网普及率为48.8%,也就是说中国13亿人口中有将近50%左右都在使用互联网。比2014年提升了0.9个百分点,整体网民规模增速继续放缓。

  而且在网民中使用手机的占比由2014年12月的85.8%提升到88.9%,通过台式电脑、笔记本电脑和平板电脑接入互联网的比例相反还有所下降。因为手机上网比重上升了,就把他们挤下来。但是随着手机终端大屏幕化和手机应用体验的不断提升,手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。

  接下来谈谈中国电子商务发展的现状和总体特点。中国2015年电子商务发展情况是这样的,上半年电子商务市场逐渐进入成熟期,截至2015年6月我国网络购物用户规模达到3.74亿人,较2014年底增加了1249万人,半年度增长率为3.5%。2014年两个半年这一增长率分别为9.8%和9.0%,数据表明中国的网络购物用户增速有所放缓,但和整体市场不同,中国手机网络购物用户规模增长迅速,达到了2.7亿,半年度增长率为14.5%。手机购物市场用户规模是整体网络购物整体市场的4.1倍,手机网络购物的使用比例由42.4%提升到45.6%。

  2015年开年以来,各大电商平台多家传统品牌的企业加速布局移动端,不断丰富移动端业务,完善移动端服务,促进了网民移动端购物规模持续增长和移动端交易额的高速增长。预计2015年,因为到现在还没结束,2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将超过50%。也就是说中国整个贸易里有50%是通过电子商务来完成的。同时这个过程中中国电子商务出现了两个新趋势、新转向,2015年5月国务院发布《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》,从八个方面对进电商发展,加快培育经济新动力。意见明确指出电子商务已经成为我国经济发展新的原动力。不仅创造了新的消费需求,引发了新的投资热闹,开辟了就业增收新的渠道,为大众创业、万众创新提供了新的空间。而且电子商务正加速与制造业融合,推动制造业转型升级。所以电子商务的作用得到了国家的充分肯定,催生了新兴的业态,成为推动公共产品、公共服务的新业态。

  第一个新趋势是转向农村电子商务,推动农村电子商务有了很大的发展。从2014年开始电商巨头,阿里巴巴、京东都全力推动农村电商战略落地,阿里巴巴提出了千县万村计划,计划3-5年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。京东另外提出了3F战略,一是工业品进农村战略,二是农村金融战略,三是生鲜电商战略,所以农村电子商务发展特别快。

  第二个发展趋势是跨境电商转向。阿里巴巴的老总马云曾经对外宣布,阿里巴巴未来10年的愿景就是要帮助全球20亿消费者在线月韩国馆之后,阿里巴巴旗下的聚划算平台和天猫国际联合开展地球村模式,美国、英国、法国、新加坡、瑞士、澳大利亚、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等11个国家馆在天猫国际亮相,同一天阿里巴巴聚划算平台宣布全面启动和20个国家大使馆合作进程,阿里巴巴中国零售事业群总裁张剑锋宣布,在中国电商的渗透率只有大于50%,而且韩国和美国这个数字会达到90%,看出中国电商还有非常大的增长潜力。未来几年也将保持高速增长,中国日益壮大的中产阶级消费能力强劲,对优质产品的需求旺盛,海外优势产品在中国具有非常广阔的市场前景。说明阿里巴巴等中国电商巨头的扩展计划是很巨大的,前景是很光明的。

  由于中国电商的发展,促进了零售行业的加速变革,互联网零售行业正在加速变革。中国许多现有的实体商店正在努力实现互联网+,特别在北上广深等一线大城市,零售业正在八仙过海的加速实现电商销售。下面简单介绍一下互联网让零售行业加速变革的情况,首先是百货业,零售商百货业占的比重很大,百货业紧跟消费者需求进行创新。比如说中国的沃尔玛2011年线亿美元。不是所有的百货业企业都转型顺利,其中有一些企业是不成功的,比如说深圳市永辉超市的网上生鲜电商做了8、9个月以失败告终,现在看来百货业如何更好的实现互联网+,还需要进一步思考。

  对这个问题,深圳市天虹商场的总经理发表一番言论,他认为互联网时代要将工业化时代的利己思维转变为利他思维,有了这样的转变才能促进新消费模式的转变。在工业时代很多时候是确定环境中论证,做好严密的过程管理,行动就可以成功。但在移动时代这种方法的实用性明显下降,因为商业过程变化非常快,过去制定的方案可能会不合时宜。他认为我们应该明确的大方向,在核心价值的指引下采取适当行动,快速调整、快速行动。所以,深圳天虹集团是一个很大的集团,天虹十分重视移动端业务,开发天虹微信服务。2013年9月天虹和腾讯达成战略合作,并推出天虹微信服务号,目前粉丝数超过300万,这些用户主要是线下顾客转化来,比纯电商有效性更高。第三个方面是电商微品业务,天虹微品是B2B2C的模式,目前平台店主以内部员工为主,正在走向社会化。三是打造虹领巾APP,构建一个开放的共享平台。中国很多网络企业都发表看法,他们认为网络颠覆了传统的商业模式,因此我们要更多从需求角度看O2O,很多电商从追求规模扩张到经营质量,从价格竞争回归到服务上。他们除了思考产品属性外,还思考怎样为消费者创造新的服务、新的商品。考虑合理分配资源,提高效率,怎样满足叠加的消费需求,以及在整体体验上做更多的思考,他们看到经营指标在变化,盈利能力在体。

  同时中国的电商在更多的思考怎么确定价格,怎么家电业在电商的冲击下,实体店比重逐渐下降。目前数码产品的网上销售占比是20%左右,小家电的网络比重大,达到50%。比如说空气净化器达到60%-70%。在实现互联网+的时候,电商更注重消费者的需求。以前很多人以为网上价格便宜的电器更加容易卖出去,在实际操作中电商们发现毛利率越高的电器越容易在网上销售,网上销售量上升更快。一些高端价商品在京东商城卖得很好,因为京东主要是卖电子商品的,他们进一步摸清了消费者需要什么东西。过去电商一直销售大品牌商品,现在电商尝试卖锤子手机、电子手表等,互联网的存在传统的大品牌变成不那么强势了,他们进行系列尝试,2、3年前顾客购买家电特别喜欢线上、线下比价,现在电商以线上数据为价格准绳,现在已经做到线上线下同价,这样价格变得很同名。他们正在研究部分会在网上拿,想办法把线上事情做了。他们希望开放一个平台或功能,让消费者完成线上动作。而且他们现在开始考虑要去中介化,他们认为去中介化是零售商发展的一个方向。所以很多大部分的商品直接跟厂方合作,市场数据可以直接从工厂来,商品销售也在增加。正因为这样,电子商务的成本下降得很快,也节约了很多成本。

  再一个,最近家电网购也发展得非常好,零售行业中中国家电网购业绩最为突出,由工信部运行监测协调局指导,中国家电高峰论坛不久前在北京举行,中国家电网络分析报告里显示,今年上半年中国B2C家电网络市场规模达到1361亿元,同比增长60%,高出全国网上平均增速25个百分点。报告指出今年家电网络销售呈现新的特点,零售市场整体惨淡,来自三、四线市场的订单量加快,产品高端化趋势明显,智能家电渗透率提升。现在对中国电子商务网购有了很大的发展,我个人认为从我国目前经济发展水平和企业经营状况来看,对中国来说网络贸易和机遇也是挑战,挑战大于机遇。为了实现中国贸易和经济网络化,还需要做极大地努力,还要做很多工作。也就是说我们还是任重道远,要做哪些工作呢?我个人认为有以下几点需要加强:

  一是转变观念,用互联网思维迎接挑战。随着科学技术的迅速发展,特别信息技术的日新月异,网络时代已经到来,他们会对中国的经济、各方面造成重大影响和变革,因此我们应该充分利用各种手段,促进居民和企业转变观念,重视网络贸易的发展,构筑构筑网络贸易发展的社会环境和舆论范围。

  二是加快信息化建设,提高企业的国际竞争力。企业单靠传统的方式从事经营活动已远远不能适应市场经济的需要,上网开拓市场被全球大公司公认为成本最低,效率最高的手段。目前全球的一体化趋势进一步加强,企业间的竞争越来越激烈,因此在这方面各个公司需要大力工作。同时网络信息技术发展也为中小企业参与竞争提供有力的武器,使他利用信息技术方面和大企业处于同一起跑线,只要花很低的成本就可以在因特网上实现跨国经营。因此中国企业面临的最大挑战是如何利用计算机和互联网技术对自身的技术进行革命性变革,充分利用网络贸易带来的商业机会,提高企业的国际竞争力,实现企业的快速发展。

  三是加强对网络贸易的研究,规范网络贸易的发展。网络贸易是一种全新的商业,同时也带来了不少新的问题。比如说交易的安全性,网络贸易的征税问题,知识产权的保护,电子合同有效性和纠纷处理等等,这些问题的解决直接关系到网络贸易的发展。而且由于网络贸易的发展速度很快,业务方式没有跟踪,在发展过程中具有本身的优势,和现有体制也有冲突。因此,必须对市场发展保持高度敏感,加强对网络贸易的研究,制定完善相应的政策标准和法规。

  最后展望一下中国电子商务的发展,我们预测中国电子商务和我国互联网必将有更大的发展,大约有下面几点。一是由于电子商务和互联网+是现代科技进步的产物,新的经济形态,本身具有不可替代优势。比如说电子商务成本低,节约了大量中间费用,而且运转速度快,应变能力强。同时具有经济运行模式和变革优势。再一个,互联网经济在中国政府高度重视和领导下,在今年中国两会上李克强总理致力于发展互联网+的路线,列为国家发展战略。不久以前在2015年7月4日国务院正式发布了关于推进互联网+行动指导意见,提出了中国发展互联网的发展目标,制定了到2018年、2018年互联网与经济社会各个领域的融合发展。互联网在促进制造业就业、能源环境、环保产业、转型升级方面取得积极的作用。基于互联网的新业态成为新的经济增长动力,互联网要支撑大众创业、万众创新的作用,互联网成为提供公共服务重要手段,在社会层面医疗教育、交通等民用领域,互联网的作用更加丰富,互联网互动发展格局基本形成,还制订了2018年、2020年的发展目标,国务院还制订了相关计划,包括发展互联网+的指导下在创业创新、协同制造、现代农业、智慧能源、智慧金融、高效物流、电子商务、低碳交通、绿色生态、人工智能各个方面提出互联网+的意图。要明显经济转型升级,为互联网落地生根。互联网企业和基础电商企业应该致力于打造互联网生态圈,传统企业应该跟进互联网组织机构、人才结构方面进行深入的调整,开创性经济形态新优势。

  最后我想给大家介绍一下,中国有八个知名互联网公司联合调研发布了一份报告,报告里看到调查样本的150个中国城市中上海、深圳、广州包揽了前四名,前十名城市中南方城市占据了8个席位,南宁排在第几位我没有查到,建议广西有兴趣的向报告起草公司查询一下,看看南宁是不是属于比较有幸福感的城市。要不然光是目前的情况,看来不行。中国现在在互联网金融、互联网教育和互联网医疗等方面也在开展,中国最近互联网医疗我正在参加这方面的筹备工作,最近准备开始互联网医疗的全国性的会议。如果广西有兴趣,可以跟我联系,让他们也邀请你们参加。我们期待中国和东盟各个国家在第三次工业革命中必将使互联网经济有更大的发展,互联网电商有更大的发展,在第三次工业革命中我们要争取走在世界前列。为实现中国梦做出突出贡献,也让我们中国和东盟发展取得新的突破性进展。



相关阅读:AG视讯

 l